Chuyển website có thể bao gồm đổi tên miền, cấu trúc URL, giao thức HTTPS, nền tảng quản trị hoặc nơi lưu trữ. Mỗi loại thay đổi có rủi ro khác nhau. Kế hoạch SEO cần giúp người truy cập tìm đúng nội dung và cho công cụ tìm kiếm biết URL cũ đã chuyển đi đâu.
Phân biệt loại chuyển đổi
Nếu chỉ đổi hosting mà giữ nguyên URL, hãy tập trung kiểm tra DNS, mã trạng thái, tốc độ phản hồi và khả năng crawl. Nếu đổi URL hoặc tên miền, cần lập bản đồ URL cũ sang URL mới, cập nhật liên kết và triển khai chuyển hướng. Tránh đổi tên miền, thiết kế, CMS và cấu trúc URL đồng loạt nếu có thể chia thành các giai đoạn kiểm soát được.
Lập danh sách URL và bản đồ chuyển hướng
Tổng hợp URL từ sitemap, CMS, dữ liệu phân tích, Search Console và trang có backlink. Gán mỗi URL cũ tới trang mới tương đương nhất. Giữ nguyên đường dẫn khi nội dung và cấu trúc vẫn phù hợp. Nếu một trang không có nội dung thay thế, hãy xử lý như nội dung đã gỡ thay vì chuyển hàng loạt về trang chủ.
Chuẩn bị bản website mới
Kiểm tra nội dung, hình ảnh, liên kết, dữ liệu có cấu trúc, canonical và sitemap. Đảm bảo môi trường thử nghiệm không để lại noindex hoặc lệnh chặn crawl khi website chính thức hoạt động. Xác nhận chứng chỉ HTTPS, biểu mẫu, điều hướng và các trang quan trọng đều dùng URL mới chính xác.
Triển khai chuyển hướng và cập nhật tín hiệu
Dùng chuyển hướng vĩnh viễn phía máy chủ như 301 hoặc 308 khi URL đã đổi lâu dài. Trỏ trực tiếp tới trang đích cuối, tránh chuỗi chuyển hướng. Cập nhật internal link, canonical và sitemap sang URL mới. Nếu chuyển tên miền, xác minh cả hai miền trong Search Console và thực hiện Change of Address khi phù hợp.
Theo dõi sau khi chuyển đổi
Gửi sitemap mới, kiểm tra mẫu URL bằng công cụ kiểm tra URL và theo dõi báo cáo lập chỉ mục, lỗi máy chủ, lượt nhấp và hiển thị. Lưu chuyển hướng trong thời gian dài, sửa liên kết bên ngoài quan trọng nếu có thể và theo dõi cả miền cũ lẫn miền mới. Biến động thứ hạng tạm thời có thể xảy ra khi Google thu thập và xử lý lại URL.
Danh sách kiểm tra nhanh
- Đã lập bản đồ URL cũ và URL mới.
- Không còn liên kết nội bộ trỏ tới URL lỗi hoặc chuyển hướng.
- Robots.txt và noindex cho phép crawl trang chính thức.
- Canonical và sitemap dùng phiên bản URL mới.
- Search Console theo dõi được miền và sitemap mới.
Xem hướng dẫn chuyển website của Google Search Central để đối chiếu theo loại thay đổi. Với website doanh nghiệp đang nâng cấp, hãy kiểm tra thêm cấu trúc và trải nghiệm trước khi đưa bản mới vào hoạt động.
